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Descripción
- Entras de lleno en la analítica digital aplicada a negocio: fundamentos, tendencias y preguntas clave para medir, interpretar y optimizar el rendimiento de marketing y producto con criterio.
- El objetivo es que domines un Plan de Medición de principio a fin. Aprenderás a definir métricas y KPIs y a convertirlos en decisiones accionables.
- Trabajas en serio Google Analytics 4, desde lo básico a lo avanzado, y lo conectas con análisis de atribución, rutas de conversión, exploraciones, insights y métricas predictivas.
- La parte técnica gira en torno al uso de Google Tag Manager, incluyendo implementación, personalización y dataLayer, además de ecommerce mejorado para entender dónde se pierden las ventas.
- Aprendes a contar la historia con datos creando cuadros de mando en Looker Studio. Se complementa con herramientas como Google Search Console y Google Sheets para análisis y reporting.
- Formato 100% online con clases semanales, evaluación continua y seguimiento del profesorado como mentor. Incluye proyectos por módulo, proyecto final y masterclasses de especialistas.
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Lo que aprenderás
- Analítica digital aplicada a negocio: fundamentos de analítica web, criterios de medición y conexión de datos con preguntas de marketing y rendimiento digital.
- Plan de Medición: definición de estructura coherente, selección de indicadores clave y trabajo práctico con una entrega centrada en convertir objetivos digitales en datos accionables.
- Implementación con Google Tag Manager y Google Analytics 4: ecosistema de etiquetas, personalización de configuración y uso de variables según las necesidades concretas de cada proyecto.
- Medición para comercio electrónico: ecommerce mejorado y uso de dataLayer en GA4 para profundizar en comportamiento del usuario y rendimiento de acciones que llevan a conversión.
- Análisis avanzado en GA4: informes y datos vinculados a publicidad, modelos de atribución y rutas de conversión, además de tiempo real, IA, métricas predictivas e insights.
- Visualización y reporting con Looker Studio: gráficos y controles, campos, parámetros, funciones y fórmulas, y una entrega final con un informe completo de marketing digital.
Opiniones destacadas
Ana Borbon
Reseña de 
5 ⭐⭐⭐⭐⭐
15/04/2026
Ha sido una certificación muy enriquecedora. Los contenidos y la facilidad de tomar las lecciones fueron justo lo que buscaba.
G Guagnelli
Reseña de
5 ⭐⭐⭐⭐⭐
14/04/2026
Tuve el honor de tomar la Maestría en IEBS en Negocios digitales y todos los maestros, el soporte del Instituto (Que son Personas reales, siempre amables y ocupadas en dar el mejor servicio a todos los alumnos) es magnífico.
Si estás pensando en cursar un MBA te lo recomiendo, además tengo mi aposti...
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Valentina Fuentes
Reseña de
5 ⭐⭐⭐⭐⭐
12/04/2026
La experiencia que otorga IEBS a través de los seminarios y cursos gratuitos es excelente. Una muy buena oportunidad, abierta y de fácil acceso, que permite aprender e intercambiar ideas con personas de distintos ámbitos laborales y países, lo que resulta bastante enriquecedor. El programa es dinámi...
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Sobre IEBS Digital School
IEBS Biztech School es una escuela de negocios enfocada en la innovación, el emprendimiento y la transformación digital. Ofrece másteres y programas especializados online en áreas como marketing digital, data science y startups. Su modelo formativo se basa en aprendizaje práctico, mentoring personalizado y trabajo en proyectos reales. IEBS destaca por su enfoque colaborativo, docentes en activo y contenidos siempre actualizados. Además, está presente en rankings internacionales y cuenta con acuerdos con empresas líderes para fomentar la empleabilidad y el networking de sus alumnos.
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Fuente: iebschool.com
Actualizado: 30 diciembre 2025